Personal Branding – podstawy tworzenia i zarządzania marką osobistą w sieci

Personal branding to nie personal bragging. Tworzenie i zarządzanie marką osobistą w sieci to nie narcystyczne epatowanie sobą. To nie ciągłe komunikowanie swojej wielkości i wyjątkowości. To tworzenie trwałej emocjonalnej relacji i ciągu skojarzeń oparte na świadomości celu, znajomości narzędzi i pracy. Pracy, której można się podjąć lub nie. 

Często podczas szkoleń i wykładów uczestnicy zadają mi pytanie. Czy ja muszę dbać o swoją markę osobistą. Odpowiadam wtedy moim ulubionym psychologicznym stwierdzeniem, „to zależy”. Wizerunek i marka tworzą się w umysłach odbiorców – naszej grupy społecznej – czy chcemy tego, czy nie. Chyba, że po prostu żyjemy w pustelni odcięci od świata. Nie ma widowni, nie ma wizerunku. To jednak zdarza się rzadko. Zawsze możesz stwierdzić, że masz gdzieś, co o tobie myślą i jak cię postrzegają. To nic złego. Jeśli jednak tak stworzona, bez twoich świadomych zabiegów marka, przeszkodzi ci w realizacji celów zawodowych lub osobistych, to musisz się zastanowić, czy może jednak nie warto popracować na swoją marką osobistą.

Personal Branding – od czego zacząć

Markę trzeba zacząć od podstawowego pytania – kim jestem i jak chcę być postrzegany? To naprawdę ważne pytanie, dotykające kwestii tożsamości, wartości, idei, którym chcemy być wierni i całego naszego światopoglądu, aspiracji oraz marzeń. Chcesz być postrzegany jako kreatywna osoba, która rozwiązuje problemy tego świata? Nie wstydź się tego. I pracuj nad tym, by inni też tak ciebie postrzegali.

Zastanów się też jakie są twoje najważniejsze kompetencje, które chcesz komunikować i być z nimi kojarzony. Obszary eksperckie, to kolejna rzecz, którą trzeba dookreślić.  Wybierz to w czym naprawdę świetnie się czujesz – ekspert od wszystkiego, to ekspert od niczego. Dobrze jest jeśli twoje obszary eksperckie są wyjątkowe.

Teraz pora na twoje słowa kluczowe. Tak jak w google strony pozycjonują się by jak najwyżej wypaść na stronie wyników na zapytanie, które ktoś wpisze do wyszukiwarki, tak ty możesz pozycjonować się w umysłach odbiorcy, którzy w określonym kontekście będą np. polecać kogoś, kto zna się na konkretnym obszarze.

Swoją listę skonfrontuj z rzeczywistością. To, że ty myślisz w określony sposób, nie oznacza, że świat też tak cię postrzega. Poproś znajomych o stworzenie listy i zobacz, czy obie się pokrywają. Pamiętaj – słuchaj tych szczerych. Nie pochlebców.Audyt marki, nawet tej osobistej, to nie laurka. Spójrz też przez pryzmat swoich założeń na swoją dotychczasową komunikację w mediach społecznościowych.

Marka komunikuje. Aby to zrobić trzeba zastanowić się – dlaczego komunikuję, jak to robię i gdzie te komunikaty umieszczam. To wszystko składa się na kody komunikacji – językowej i wizualnej oraz narzędzia, gdzie te zakodowane komunikaty się umieszcza, czyli narzędzia.

Jakie narzędzia wykorzystać w Personal Branding

W sieci masz do dyspozycji mnóstwo dostępnych, prostych i bezpłatnych narzędzi do tworzenia i zarządzania swoją marką osobistą. W poście na temat Social PR, wspominałem o tym w jaki sposób celebryci wykorzystują media społecznościowe (z różnym skutkiem) do swoich działań. Narzędzia w sieci są demokratyczne. Każdy ma do nich dostęp (czasem zastanawiam się, czy to aby dobrze).

Określ i przetestuj swój ekosystem komunikacji marki. Możesz zacząć od rdzenia – czyli bloga. Tu muszą być spełnione podstawowe warunki. Wiesz dlaczego chcesz pisać, wiesz o czym chcesz pisać. I masz na to czas. Sam wiem, że to nie takie łatwe. Pisz i pamiętaj o swoich słowach kluczowych i obszarach kompetencji. Zastanów się też, które media społecznościowe użyć. LinkedIn, to niemal konieczność. Stwórz lub uaktualnij swój profil. Zadbaj o rekomendacje. Jeśli masz czas udzielaj się w grupach, w których możesz pokazać swoje doświadczenie i wiedzę.

Facebooka mają prawie wszyscy. Możesz z powodzeniem opierać swoją komunikację nawet na swoim prywatnym profilu. Nie musisz od razu tworzyć osobnego fanpage’a. W takim jednak przypadku, dbaj o to, które posty są publiczne (te koniecznie rewiduj pod kątem twojej marki osobistej) i te prywatne (do których dostęp mają tylko znajomi).

Twitter pozwala tworzyć relacje i docierać do ekspertów. Pinterest jest idealny do komunikowania wizualnego. Podobnie jak Instagram. Google Plus dzięki google authorship i weryfikacji twojej strony lub bloga pomoże w pozycjonowaniu twoich treści. Slideshare, w połączeniu z LinkedIn pomoże ci dotrzeć do segmentowanej publiczności i da szansę na zaprezentowanie swoich prezentacji.

Jak badać skuteczność swojej marki osobistej

Nie trzeba być wszędzie, nie trzeba komunikować wszystkiego. Warto jednak wypróbować narzędzia i wybrać te, gdzie są twoi odbiorcy i gdzie ty dobrze się czujesz. Z czasem przekonasz się gdzie komunikacja buduje relacje i wspiera twoje założenia. Co jakiś czas sprawdzaj skuteczność swoich działań. Najlepsze są oczywiście informacje zwrotne w postaci polujących na ciebie headhunterów, lub klientów, którzy chcą z tobą współpracować, bo znaleźli w sieci twój wpis lub dotarli do twojej prezentacji na slideshare, która przekierowała ich na aktualny profil na LinkedIn, który tylko ich utwierdził w tym, że muszą z tobą pracować.

Sprawdzaj z czym ludzie cie kojarzą. Wroć do założeń i słów kluczowych. I baw się tym procesem. Personal Branding to tak naprawdę nie jakieś wymuszone sztuczne zadania, bazujące na psychomanipulacji i propagandzie. To po prostu komunikowanie światu siebie. Tylko bardziej świadome. I kreatywne.

Photo By Diogo Tavares